深圳市政府“重點文化企業”首度花開 [ 2010-04-18 ] |
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深圳廣告業界又一件大事、盛事、新鮮事。
09年7月，相互廣告由深圳市政府正式認定為“深圳市重點文化企業”。喜訊傳來，舉司皆歡，此系相互繼07年斬獲中國廣告“長城杯”金獎后，代表深圳本行業實現的又一“高峰突破”。
“市重點文化企業”認定程序十分科學、規范。對于申報的每一家企業，深圳市政府文化產業發展辦公室（簡稱“文產辦”）皆設定嚴格的層層審核機制：從考核公司運營硬指標（如營業額、納稅額、是否遵紀守法等指標），到考察運營軟指標（如專業成就、核心團隊、管理機制、員工精神面貌等）；從組織政府對企業進行財務審計、到文產辦領導親歷相互現場考察、核實，終至組織專家團對公司展開評審、答辯……認定期間，相互廣告本著實事求是的精神，于每一個環節，從容應對，最終勝出。
如果說，兩年前的“長城杯”金獎，相互代表深圳本行業拿到全國性最高專業獎，而此次“深圳市重點文化企業”榮譽的獲得，則宣告以“相互”為代表的深圳房地產廣告整合傳播企業，正式晉身深圳市政府文化產業；相互廣告，亦有幸成為政府指定之“扛旗”首選。
做廣告是否文化行為？做房地產廣告是否文化行為？這一問題素來是本行業從業人員心頭之痛、心頭之惑，相互之獲譽，給這一命題作了堅決的肯定回答。房地產整合廣告傳播，除去必然的商業性、市場性，行業本身所居的傳播領域決定了廣告人所作所為對社會文化的引導與滲透，每一個廣告行為，都天然具備鮮明的、文化的一面。而八年來堅決將自身定位于“觀念制造商”的相互廣告，從02年萬科“東海岸”的廣告傳播開始，就以“觀念制造”這一具備極其明顯文化意圖的理念，置于廣告策略思考、廣告創意之上。八年悉心耕耘，相互終成深圳本行業唯一獲此殊榮的企業，可謂實至名歸；舉目全國，房地產整合廣告傳播機構晉身“政府文化產業大使”，執扛文化大旗，亦屬首例。
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