2009快樂女聲的總決賽將在本周五進行，最終決賽終于獲得廣電總局的首肯，在黃金時段上映。2009年的快女當然不能與鼎盛時期的2005年超女相比，2005年的群情激昂，萬人空巷這個巔峰狀態(tài)再也不能超越了。正是有05年的巔峰，超級女聲惹來了很大的爭議，特別是來自高層的壓力，幾乎把“超級”系列全封殺，筆者在中國商標網(wǎng)上查詢到湖南電視臺娛樂頻道注冊了“超級女聲”的三十八類，通訊服務(wù)，電視轉(zhuǎn)播?！俺壞新暋币苍谒氖活?，節(jié)目制作，電視文娛節(jié)目，上做了注冊。在其他很多類別上超級系列的注冊并不順利，無論注冊人是湖南電視臺娛樂頻道，還是他們旗下的天娛公司。目前這些商標大多數(shù)都還在待審中，什么時候拿到注冊證不可預(yù)期。
筆者在中華商標超市網(wǎng)( http://www.gbicom.cn )上看到， “超級女聲”有三個類別在做轉(zhuǎn)讓，33，29，25分別是酒、食品、服裝商標，該注冊商標logo和湖南衛(wèi)視的超級女聲logo完全一致。該商標是以私人名義注冊，不知與湖南衛(wèi)視是否相關(guān)。但目前超級系列已經(jīng)等同被封殺，超級男聲都更名為“快男”“快女”，而湖南衛(wèi)視的定位迅速轉(zhuǎn)向，從打造超級品牌轉(zhuǎn)向打造快樂品牌，湖南電視臺的“快樂女聲”系列商標注冊相比“超級”系列商標注冊順利了很多。
2009年快樂女聲經(jīng)歷了很多波折終于開啟，在廣電總局的要求下無形的枷鎖也多了很多，不能在黃金時段播放，不能過度煽情，不能播放海選。往年觀眾的注意力從海選的時候就被吸引，海選的很多噱頭被大家津津樂道，然后持續(xù)的關(guān)注度延續(xù)到后期越來越高。2009的海選只能通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行，受眾面也窄了許多。這些都給今年的快女營銷帶來障礙，今年的冠名商也由蒙牛酸酸乳改為步步高音樂手機，酸酸乳做為快銷品，即時消費隨機消費占有很大比例，而今年這種快女的賽程要搶占這種短期效益顯然不理智，只有從長期來打造品牌。同時步步高電子產(chǎn)品更適合長期的品牌營銷，再者步步高的冠名也決定了觀眾年齡層跨度更大一些。
今年的快女通過網(wǎng)絡(luò)的海選，觀者不是很多，主要以暑期的學生觀眾為主。進入長沙的總決賽人氣才漸漸積累，前期唯一的爆點就是曾軼可的綿羊音，善于營銷的湖南衛(wèi)視從曾軼可身上吸收了很多人氣，網(wǎng)絡(luò)上曾哥遭受的是一片罵聲，但支持者也在罵聲中越來越壯大。高曉松的力挺，包小柏的黑臉都是人氣漩窩。當胖哥翻唱《最天使》，大家一邊驚呼原來這首歌這么好聽，一邊去翻曾軼可的原唱。而到近期，曾已經(jīng)離開舞臺，又突然爆出一個抄襲事件，一時又眾說紛蕓。郁可唯的淘汰也引發(fā)了眼球，快女內(nèi)部的紛爭也是話題，私以為郁可維如果順利晉級，引起的反響倒不會那么大。黃英進入三甲，一則因為來自大山符合草根明星原生態(tài)的訴求，二則今年國慶六十周年唱紅歌的任務(wù)非黃英莫屬，傳言黃英唱紅歌是快女決賽能爭得黃金時段播出的重要因素之一。有了黃英，有了紅歌，快女應(yīng)該不會被廣電總局叫回家去吃飯了。江映蓉能唱能跳，外形和氣質(zhì)都不錯，一直是傳說中的冠軍人選。湖南衛(wèi)視在超女的操作上一向善于用話題帶動人氣，人氣拉動節(jié)目，節(jié)目帶來廣告收益，今年在這話題方面增加許多限制后，我們可以看到其他的一些轉(zhuǎn)變。
其一，宣傳自制劇的時間多了，《一起來看流星雨》《丑女無敵》都在快女的舞臺上瀟灑走了一回，其二，拔高節(jié)目的品牌內(nèi)涵，和ELLE時尚雜志有了合作，在決賽中推出每一期的封面女郎。定位的主要受眾已經(jīng)超出比較年輕的學生群體覆蓋到有一定經(jīng)濟實力，相對成熟的白領(lǐng)群體。有媒體說今年快女的車輪戰(zhàn)，封面女郎是向臺灣選秀節(jié)目星光大道學的，其實星光大道這個節(jié)目是在超級女聲之后，包括評委袁惟仁，黃韻玲都曾在超女的比賽上擔任過專家評委。星光大道是學的超女的模式然后又加以改進結(jié)果在臺灣地區(qū)大熱，從星光大道出來的臺灣本土明星都叫星光幫。分星光一班，二班，目前已經(jīng)大熱的有楊宗緯、蕭敬騰這些。可以說兩岸在互相學習，也在互相提升。
在今年的暑期檔，《2009快樂女聲》的選秀節(jié)目無疑贏得了最多的眼光，在重重的壓制下，這檔選秀節(jié)目能取得這些成績很不容易。從湖南衛(wèi)視的節(jié)目里也能看到品牌營銷的很多東西，值得深思。
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