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深圳市政府“重點文化企業(yè)”首度花開 [ 2010-04-18 ]

深圳廣告業(yè)界又一件大事、盛事、新鮮事。
09年7月，相互廣告由深圳市政府正式認(rèn)定為“深圳市重點文化企業(yè)”。喜訊傳來，舉司皆歡，此系相互繼07年斬獲中國廣告“長城杯”金獎后，代表深圳本行業(yè)實現(xiàn)的又一“高峰突破”。
“市重點文化企業(yè)”認(rèn)定程序十分科學(xué)、規(guī)范。對于申報的每一家企業(yè)，深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室（簡稱“文產(chǎn)辦”）皆設(shè)定嚴(yán)格的層層審核機制：從考核公司運營硬指標(biāo)（如營業(yè)額、納稅額、是否遵紀(jì)守法等指標(biāo)），到考察運營軟指標(biāo)（如專業(yè)成就、核心團隊、管理機制、員工精神面貌等）；從組織政府對企業(yè)進行財務(wù)審計、到文產(chǎn)辦領(lǐng)導(dǎo)親歷相互現(xiàn)場考察、核實，終至組織專家團對公司展開評審、答辯……認(rèn)定期間，相互廣告本著實事求是的精神，于每一個環(huán)節(jié)，從容應(yīng)對，最終勝出。
如果說，兩年前的“長城杯”金獎，相互代表深圳本行業(yè)拿到全國性最高專業(yè)獎，而此次“深圳市重點文化企業(yè)”榮譽的獲得，則宣告以“相互”為代表的深圳房地產(chǎn)廣告整合傳播企業(yè)，正式晉身深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)；相互廣告，亦有幸成為政府指定之“扛旗”首選。
做廣告是否文化行為？做房地產(chǎn)廣告是否文化行為？這一問題素來是本行業(yè)從業(yè)人員心頭之痛、心頭之惑，相互之獲譽，給這一命題作了堅決的肯定回答。房地產(chǎn)整合廣告?zhèn)鞑ィケ厝坏纳虡I(yè)性、市場性，行業(yè)本身所居的傳播領(lǐng)域決定了廣告人所作所為對社會文化的引導(dǎo)與滲透，每一個廣告行為，都天然具備鮮明的、文化的一面。而八年來堅決將自身定位于“觀念制造商”的相互廣告，從02年萬科“東海岸”的廣告?zhèn)鞑ラ_始，就以“觀念制造”這一具備極其明顯文化意圖的理念，置于廣告策略思考、廣告創(chuàng)意之上。八年悉心耕耘，相互終成深圳本行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)，可謂實至名歸；舉目全國，房地產(chǎn)整合廣告?zhèn)鞑C構(gòu)晉身“政府文化產(chǎn)業(yè)大使”，執(zhí)扛文化大旗，亦屬首例。

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